如何做出吸引人的廣告?5件事避免要做的事!

巿面上大部份商戶都會操作 Facebook 廣告,而要讓廣告成效卓著,除了照片、文案要吸引客人眼球之外,一些細節和設定也非常關鍵。這篇文章中,希望能教一些最基本廣告上可以設定的元素,讓廣告可以達到效用。

1. 全世界都是你的客群?避免設定太廣闊的目標群眾

有些商戶往往會認為「所有人都適合是我的客戶」而設定一個廣闊的目標群眾。在投放廣告前,我們都可以設定讓目標群眾,決定你的廣告讓什麼觀眾看到,設定適合自己品牌/產品的目標群眾,可以讓你的廣告費使用得更有效率。

2. 一個廣告針對一個營銷目標

在撰寫廣告前,可以先確認「花費這筆預算後,希望讓公司帶來什麼效果/成果?」這一問題。一個廣告通常會對應一個營銷目標,例如「讓客戶點入網站連結」、「讓客戶在Facebook上與我們互動」、「讓客戶跳進Chatroom與我們對話」等等,透過這些設立好的目標,便能因應目標去製作明確的宣傳計劃和廣告內容,同時令該次廣告有一個衡量的標準。

3. 照片中不要超過20%文字版位

雖然Facebook已說明廣告沒有20%限制,但如果文字在圖片中佔超過一定比例,你的廣告觸及率便會被降低。因此,在圖片中利用放置優惠/活動等資訊,仍需注意空間比例。

4. 明確指出你希望客戶做的事-Call to Action

你可以加上「立即聯絡我們」、「名額有限,趕快報名」、「點擊下面連結取得優惠劵」等語句,讓你的客戶明確知道你希望他會做的事。這樣會比較容易引導客戶去同一個目的地,進而達到您的廣告目標。

5. 加入「目的地」,讓客戶完成消費過程

上一點提到要加上Call to Action,而呼籲語句通常可以緊接著一個目的地,讓客人可以前往目的地,完成消費動作。「目的地」可以是一條連結到網站付費,或者可以進你的Messenger拿取優惠劵。加上目的地後,你便能清晰地衡量廣告成效。